戶式中央空調(diào)共有三個(gè)品類：多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)和水機(jī)，多聯(lián)機(jī)的占比最大，接下來是單元機(jī)，水機(jī)的占比相對(duì)較小，只有2.8%。這三個(gè)品類在2016年和2017年上半年的增幅都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他中央空調(diào)品類。
多重利好
過去戶式中央空調(diào)多以單位、集團(tuán)消費(fèi)為主，現(xiàn)在在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，戶式中央空調(diào)開始進(jìn)入尋常百姓家。
我國(guó)人均可支配收入的較快增長(zhǎng)，放大了居民改善生活質(zhì)量的需求，使居民消費(fèi)戶式中央空調(diào)成為可能。在消費(fèi)能力提升的前提下，民眾對(duì)戶式中央空調(diào)的理解和認(rèn)識(shí)有了大幅提升。
再看房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化。;因?yàn)榘惭b難度較大，戶式中央空調(diào)大多是在新房裝修時(shí)使用，其對(duì)于房地產(chǎn)的依賴程度比家用空調(diào)更大。張彥斌介紹，過去房間空間有限，家用空調(diào)即可滿足居家的制冷和取暖需求。隨著房屋結(jié)構(gòu)的改善，特別是大戶型、別墅、高檔公寓的出現(xiàn)，家用空調(diào)的作用變得更為有限了。2017年上半年，90平米以下普通住宅的銷量減少了8.5%，90平米以上的普通住宅銷售增長(zhǎng)21.5%，別墅、高檔公寓增幅為27.2%。
在需求增長(zhǎng)的同時(shí)，廠家加大推廣力度，將一些家用空調(diào)的營(yíng)銷模式引入到中央空調(diào)的銷售中，推動(dòng)了戶式中央空調(diào)的快速增長(zhǎng)。
戶式中央空調(diào)是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)，其消費(fèi)能力取決于經(jīng)濟(jì)水平，經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的東部沿海和華南是戶式中央空調(diào)的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年，江蘇、北京、河北、河南、廣西等地的戶式中央空調(diào)銷售增幅領(lǐng)先。從品牌結(jié)構(gòu)來看，格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)系近年的發(fā)展很快，已經(jīng)占據(jù)55.5%的市場(chǎng)份額，居于第一位，日韓系退居第二位。從整體市場(chǎng)來看，格力、美的、大金、日立、海爾占據(jù)市場(chǎng)前五位。;戶式中央空調(diào)2014年~2016年的市場(chǎng)增幅達(dá)34%，我們判斷2020年的增幅會(huì)下降到26%左右。張彥斌強(qiáng)調(diào)，隨著基數(shù)的增加，戶式中央空調(diào)的未來增速可能會(huì)放緩，但增速仍會(huì)保持較高水平。
機(jī)遇挑戰(zhàn)伴生
;目前，戶式中央空調(diào)的市場(chǎng)普及率不足10%，未來成長(zhǎng)空間巨大。張彥斌介紹，奧維云網(wǎng)研究認(rèn)為，戶式中央空調(diào)未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。
因房地產(chǎn)發(fā)展受限，房地產(chǎn)公司可能會(huì)更多配合精裝修推廣房產(chǎn)，其中就涉及空調(diào)的安裝問題。智能家居方興未艾，將為改善居住環(huán)境的戶式中央空調(diào)帶來較大的發(fā)展空間。同時(shí)，戶式中央空調(diào)的線上渠道布局已經(jīng)啟動(dòng)。雖然在線上，戶式中央空調(diào)的銷售難度比家用空調(diào)大，但八零后、八五后新興消費(fèi)群體正在崛起，其對(duì)線上銷售的依賴性更強(qiáng)，戶式中央空調(diào)的線上銷售局面也會(huì)隨之打開。
張彥斌介紹，在戶式中央空調(diào)中，多聯(lián)機(jī)的節(jié)能性能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于單元機(jī)，市場(chǎng)對(duì)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度比較高，消費(fèi)升級(jí)會(huì)促使消費(fèi)者更多選購(gòu)多聯(lián)機(jī)，企業(yè)可據(jù)此確定產(chǎn)品研發(fā)和主推方向。
市場(chǎng)機(jī)遇也會(huì)伴生一定的風(fēng)險(xiǎn)。在機(jī)遇的誘導(dǎo)下，進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)會(huì)越來越多。目前市場(chǎng)上活躍著超過100家中央空調(diào)企業(yè)，而家用空調(diào)的活躍品牌不到20家。;戶式中央空調(diào)不像家用空調(diào)那般需要規(guī)?；a(chǎn)，應(yīng)用戶的個(gè)性化需求，小企業(yè)亦能加入淘金，較低的行業(yè)門檻將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。張彥斌指出，戶式中央空調(diào)是家用空調(diào)的升級(jí)版，其相關(guān)技術(shù)比較成熟，技術(shù)領(lǐng)域的同質(zhì)化也給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)。
此外，戶式中央空調(diào)的發(fā)展還面臨原材料成本和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的制約。自去年開始，大宗商品市場(chǎng)價(jià)格加速上漲，包括制冷劑在內(nèi)的原材料成本大幅上漲，進(jìn)一步推升了制造成本。而受調(diào)控政策影響，目前房地產(chǎn)增幅已大幅回落。需求的減少與市場(chǎng)參與者眾多的局面形成了矛盾。這些都需要行業(yè)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。
