2014年04月17日 07時(shí)38分 來(lái)源：重慶日?qǐng)?bào)
位于墊江縣的中國(guó)西部（重慶）鐘表計(jì)時(shí)及精密加工產(chǎn)業(yè)園，先期入駐的4家鐘表配套企業(yè)投產(chǎn)，包括表盤、表扣等手表零部件都實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。 記者 夏元 攝
上世紀(jì)80年代,由重慶鐘表工業(yè)公司生產(chǎn)的“shancheng”牌手表,曾躋身國(guó)產(chǎn)三大名表之列,與上海牌手表、天津海鷗牌手表齊名,一度俏銷。不過(guò)在隨后不進(jìn)則退的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)下,從80年代末期開始,重慶鐘表工業(yè)公司開始虧損并一發(fā)不可收拾,拖到1997年時(shí)不得不停產(chǎn),“shancheng”牌手表亦跟著銷聲匿跡。
2012年,我市出臺(tái)《消費(fèi)品工業(yè)三年振興規(guī)劃》,提出關(guān)于發(fā)展輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品工業(yè)一攬子計(jì)劃。而鐘表產(chǎn)業(yè)作為輕工業(yè)的重要組成部分,通過(guò)引進(jìn)龍頭鐘表生產(chǎn)企業(yè)入渝,重拾重慶“鐘表夢(mèng)”的構(gòu)想被提上議事日程。
經(jīng)過(guò)多輪接洽,去年4月,香港精密鐘表廠有限公司與市經(jīng)信委、墊江縣政府簽署協(xié)議,前者在重慶注冊(cè)成立“重慶市鐘表有限公司”,作為“重出江湖”的“shancheng”牌手表的生產(chǎn)制造商。同時(shí)港方企業(yè)將投資7億元,在墊江建立中國(guó)西部(重慶)鐘表計(jì)時(shí)及精密加工產(chǎn)業(yè)園,通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外多家鐘表配套企業(yè)入駐,在當(dāng)?shù)匦纬社姳順I(yè)“龍頭+配套”生產(chǎn)方式。
昨日,這一產(chǎn)業(yè)園和重慶市鐘表有限公司高端機(jī)械手表生產(chǎn)項(xiàng)目,在墊江同步開工奠基。來(lái)自國(guó)內(nèi)的20家鐘表配套企業(yè)分別與園區(qū)方簽訂了入駐協(xié)議,將就近為重慶市鐘表有限公司生產(chǎn)的手表,提供表帶、表針、包裝盒等配套。
“今后3-5年,在這個(gè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi),將建成集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等于一體的現(xiàn)代化的鐘表制造廠房。”重慶市鐘表有限公司總經(jīng)理黃華擁稱,屆時(shí)園區(qū)內(nèi)將形成鐘表精密加工全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)500億元產(chǎn)值。
黃華擁表示,重新上市的山城手表都是機(jī)械表,分3個(gè)檔次,最高售價(jià)2萬(wàn)多元,最便宜的1000元到2000元,中間檔次為5000元到1萬(wàn)元,今后還將提供私人定制限量版。年內(nèi),新山城手表將在主城開設(shè)專賣店,并進(jìn)駐部分商圈百貨店設(shè)立銷售專柜。
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老品牌需要 升級(jí)再造
夏元
在“老重慶”記憶里,有一些本地品牌,雖然它們已如褪去潮水般消失在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“汪洋大海”中,但總會(huì)在我們腦海中留下或深或淺的印記。
百年潤(rùn)發(fā)、阿里斯頓、金鵲電視、天府可樂(lè)……在這個(gè)本地老字號(hào)品牌“消失”的名單里,山城牌手表曾是其中一員。不過(guò)幸運(yùn)的是,當(dāng)其他品牌早已徹底湮沒(méi)、或仍努力掙扎以求重生時(shí),山城牌手表率先得到重塑機(jī)會(huì)。
重生的老品牌如何在市場(chǎng)中迅速煥發(fā)活力?公認(rèn)的做法是,大打“懷舊牌”——放眼四周,當(dāng)回力球鞋重登貨架,當(dāng)“國(guó)民床單”在網(wǎng)絡(luò)上走紅,當(dāng)各類標(biāo)簽著“致青春”字樣的影視劇大賣,可見,這種懷舊情緒不僅是文化現(xiàn)象,也成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
不過(guò),固然消費(fèi)者帶有的懷舊感消費(fèi),或可以為復(fù)出的老字號(hào)帶來(lái)短期收益,但一種產(chǎn)品要持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮,最為倚靠的仍是與時(shí)俱進(jìn)和高性價(jià)比。老品牌要打好打活“懷舊牌”,一要商家在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中,展現(xiàn)老品牌原有的“精氣神”,二要商家明白延續(xù)品牌生命力的關(guān)鍵在于創(chuàng)新,尤其是營(yíng)銷理念方面的創(chuàng)新。
老品牌如何做好營(yíng)銷這門“功課”,也是考驗(yàn)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是當(dāng)前,手表等消費(fèi)品已進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的狀態(tài)下,山城牌手表要再現(xiàn)昔日輝煌,于短期內(nèi)并不易。
筆者認(rèn)為,在保證產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo),外型風(fēng)格符合潮流的前提下,山城牌手表最需完善的,是關(guān)于品牌的升級(jí)再造,通過(guò)重新梳理目標(biāo)消費(fèi)人群,讓產(chǎn)品定位與主流消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴,或可讓老品牌保持長(zhǎng)青。
CMI-PLAS 2014中國(guó)中西部國(guó)際塑料橡膠展/重慶國(guó)際塑料橡膠展覽會(huì)
時(shí)間：2014年9月18-21日
地點(diǎn)：重慶國(guó)際博覽中心(悅來(lái)會(huì)展城)
網(wǎng)址：www.fibromyalgiahelp4us.com
